对玩具企业来说，2019年是好是坏即将成为过去式。重要的是2020年这新的一年的如何发展。近期，各类关于2019年玩具数据报告相继出炉，从这些报告中，骏意设计带你来展望一下2020年玩具行业发展趋势。

一、2019年国内外玩具市场如何？

玩具出口美国以外市场增速大于美国市场，市场替代持续进行。根据海关总署的数据，玩具大类2019年1-10月与去年同比增速17.34%，美国外市场增速更为明显，主要原因是国内企业积极开拓美国以外市场以应对中美贸易战市场前景不明朗的情况。据海关总署数据，2019年1至10月，我国传统玩具对美国出口同比增长3.65%，而对欧盟增长28.62%、东盟66.37%、中东28.38%、拉美16.35%，大洋洲16.50%，增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从2018年1-10月的占比35.32%，下降3.22pct至31.20%。

二、2020年玩具企业该如何布局市场？

近几年，消费者偏好愈发明显，智能玩具更受青睐。

随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品方向。智能玩具受消费者青睐，据Euromonitor统计，我国电子类玩具占比不断攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%，较2017年增长0.7pct。而自2018年以来智能玩具的风向就不断加深，消费动力强劲。据天猫平台数据显示，天猫上各品类玩具在双11当天的销售额增速来看，电动及遥控玩具的增速仅次于积木，同比增长35%。而2019年玩具企业也明显投入了巨大的时间跟精力去设计开发一系列玩具。这也预示着 玩具设计开发在提供企业竞争力这一方面发挥着巨大力量。

过去一年外力驱动玩具行业进一步洗牌，2019年中报财务数据来看，玩具企业呈现明显的两级分化。2018年诸多玩具企业均遭受到了营收利润的下滑危机，2019年至今部分企业已逐步恢复状态，但仍有40%的企业营业收入或者净利润陷入负增长状态仍未改善，企业之间分化加剧，抗风险能力强的优质企业如奇士达、姚记扑克、邦宝益智、德林国际、伟易达等已逐步恢复，营收与归母净利润增速均大于10%，且处于盈利状态。这也预示着玩具企业将进一步分化，具备抗风险能力的企业将脱颖而出。

如何在新的一年到来之前做好布局规划是现在每个玩具企业的课题。但很明显的是，想要能够有一份的满意答卷，玩具企业还是需要在玩具创新设计上面做好功夫，以应对市场上不稳定的因素，提升品牌竞争力。

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