而从中总体市场看，玩具市场趋向品牌化、高端化。随着90后年轻父母成为母婴消费主力人群，其前卫的消费观、育儿观念成为企业关注的焦点。90后大多为独生子女，生活条件优渥，在消费升级的环境下，年轻父母更愿意去选择更加安全、质量好的品牌产品，由此可以看出，在2020年，玩具市场趋向品牌化、高端化将会更加明显。这里就促使更多的企业转向自主创新，通过玩具设计创新来提高企业品牌形象。

因此，品牌形象与玩具产品的融合是企业在玩具设计过程中考虑的重点方向。

而在2019年，玩具市场还有一个很显著的发展趋势——智能化。消费者在智能早教玩具方面需求旺盛，催生了牛听听、童之声等黑马品牌。从双十一来看，牛听听以单一品类品牌冲进玩具预售榜，随后获得数千万融资；而童之声在一年之内发展成为智能早教机头部品牌，天猫+淘宝的平台销售额稳居第一，而黑马“王者”以月销售额超过10000%的增长率备受关注。

因此在2020年，往智能化的玩具方向设计也会更加明显。而企业要想在这一年将产品跟品牌形象打造出来，或者可以考虑走智能玩具品牌商之路。