近半年，受疫情的影响，玩具行业面临进一步的洗牌，大量玩具外贸公司转战内销，而从各家企业的数据报表看，国内玩具企业也开始呈现两级分化。抗风险强的玩具企业的营业收入不断上升，也在不断持续开发新品玩具，而大量玩具企业面临着玩具滞销的危机，旧款玩具没有竞争力，开发新品玩具又怕市场不稳定，这一难题困住了不少玩具企业。

从2019年中报财务数据来看，玩具企业呈现明显的两级分化。2018年诸多玩具企业均遭受到了营收利润的下滑危机，2019年至今部分企业已逐步恢复状态，但仍有40%的企业营业收入或者净利润陷入负增长状态仍未改善，企业之间分化加剧，抗风险能力强的优质企业如奇士达、姚记扑克、邦宝益智、德林国际、伟易达等已逐步恢复，营收与归母净利润增速均大于10%，且处于盈利状态。这也预示着玩具企业将进一步分化，具备抗风险能力的企业将脱颖而出。

从相关报告指出，这些抗风险能力强的企业得益于玩具新品开发，多款新品玩具给他们带来不小的优势。

而玩具滞销的企业除了不可抗力因素外，还存在在玩具不够有新颖、同质化严重、不够有竞争力等主观因素。而在2020年，在大部分外贸玩具企业都转战内销的情况下，无疑玩具新品开发是一份强有力的支撑。改变了销售策略后还没有取得明显业绩的玩具企业不妨从玩具设计本身下手，提高产品的竞争力。