回顾2020年的国外玩具销售情况，确实令不少人惊讶。防疫隔离不但没有降低玩具消费，反而因为居家娱乐刺激了玩具的需求。玩具销售呈现出增长态势，并一直持续到第三季度。

2020年前三季度，欧洲整体玩具销售增长3%，而英国的增幅是欧洲的两倍。截至11月第一周，英国玩具销售受积木、游戏和娃娃这三大类带动，同比大涨8%。相较而言，北欧因为电商发展较为成熟，销售表现良好；南欧的意大利、西班牙，乃至法国都因为实体渠道受疫情打击严重，而销售不佳。

而全球最大的玩具市场美国，受联邦政府的刺激经济补助、户外娱乐暂停等原因带动，前三季度同比大涨19.1%，增幅几乎前所未见，抵消了拉美、西欧等电商不发达地区的下跌。

从11个大类来看，共有9个品类获得增长，其中8类的增幅达到两位数。增幅排名前三的大类分别是游戏和拼图（+42%）、户外运动玩具（+31%）和拼插积木（+30%）。这三类几乎全年热度不减，下半年，随着学校网课成为主流，教育类、娃娃类后来居上。其中，芭比娃娃大卖，甚至获得了20年来最佳的销售成绩。销售下跌的品类唯有可动玩偶和毛绒，跌幅分别为6%和5%。

2021年，国外玩具市场还会持续爆发吗？这谁也说不好，现在唯一能做的就是用心打造设计每一款玩具，时刻准备迎接市场的挑战。