现如今，玩具品牌在玩具市场中占据着越来重要的地位。有数据显示，全球五大玩具品牌（乐高，万代，多美，孩之宝，美泰）的市场占有率合计高达 25.21%。而反观国内，五家头部上市公司（奥飞娱乐，高乐股份，邦宝益智，互动娱乐，骅威文化）的行业占比合计也达到了 5%。

品牌为玩具企业带来效应，延生了企业价值，并最终造就了产品在市场中的高销量，但是真正决定品牌玩具热销的关键因素还是在于本身的玩具设计。

一般来说，品牌玩具企业往往更注重产品的创新设计，并通过以下三方面，整合成清晰的玩具开发思路：

1. 了解消费者需要什么

乐高首席营销官戈尔丁在访谈中说道，弄清孩子和他们的父母想要什么，是乐高成功的秘诀。

玩具企业要想打造高销量的玩具，首先要观察消费者的玩具需求，并可采用市场调研、线上整合等方式进行，形成系统的报告，从而可以更有针对性地开发新品，避免脱离市场实际；

2. 弄清玩具创新设计要点    

在基于对消费者需求的充分了解后，品牌玩具企业在塑造新品时，往往先整合产品外观、功能等部分的创新设计要点。

要想让产品在市场中销量更高，玩具企业不妨可以借鉴一下以上做法，并在设计工作开展之前，整合市场同类型产品的亮点，从中找到自己需求要素，整合成完善的创意策划方案，加快整个开发工作的进程；

3. 寻找更多创新设计方式

不拘泥于一种创新方式，品牌玩具企业在玩具设计中往往会根据不同的市场战略，采用不同的创新玩具设计方式。举个例子，比如与骏意设计合作过的一些品牌玩具企业，有的更注重提升玩具产品的使用价值，骏意设计就相对应采用了功能整合设计的方式进行新品开发；有的更注重玩具系统概念，骏意设计则采用系列化设计方式。

品牌玩具的成功绝非偶然，玩具企业要想形成自有品牌，关键还是要从产品方面，进行创新玩具设计，并同时加强品牌运营能力和渠道能力，从而锁定自身在市场中的高比例份额！