乐高，作为世界知名玩具品牌，一直在全球玩具行业占据着举足轻重的地位，但是就是这么一家大型企业，在这几年面临着严峻的发展问题。

有数据显示，2017年乐高公司售总额46.98亿欧元（1欧元约合7.79元人民币），比2016年下降7.74%；净利润为10.48亿欧元，比2016年减少17.3%。而2018年上半年，乐高的营收收入同样出现下降。不过好在下半年，乐高及时对产品进行了调整，不但加大了STEAM教育融入设计，而且加强了积木玩具的创意玩法，市场反馈良好，玩具销量有所回升。

而乐高的案例表明，玩具品牌再好也离不开创意设计。而对于中国玩具行业来讲，创意玩具设计则更具实质性意义：

1. 运营成本

一款玩具产品没有独到的卖点，往往意味着玩具企业必须加大市场营销方面的投入，增加相应的成本；而拥有富有创意的玩具产品，企业不需要投入太多的营销成本。比如骏意设计的这款智能折叠无人机产品，与常规无人机产品不同，在产品结构上进行了创新设计，让“可折叠”成为产品独特的卖点；

骏意设计·智能折叠无人机案例

2. 市场销量

就玩具市场而言，每时每刻都会有新鲜产品投放市场，但市场和消费者急需有创新思维的设计，因此，要想让产品更好卖，玩具企业应在玩具设计过程中加入更多创意；

3. 同行竞争

当下玩具竞争激烈，内容同质化现象严重，玩具企业要想打破红海，比同行更具市场竞争优势，首当其冲，还是要从产品设计方面进行创新，从而与竞争对手拉开距离。

玩具品牌固然再好，没有创意的产品进行支撑，玩具企业将难以开拓更广阔的市场格局，而在新变革时代，企业更应看到创意的意义、设计的价值输出，让创新玩具设计真正服务于产品，服务于企业！