近年来，共享玩具悄然兴起，不仅是个人的玩具租赁店，目前，国内不少的玩具公司也正通过网络平台拓展共享玩具市场，而网上的“共享玩具”经营者也如雨后春笋般出现。

有专业人士分析认为，除了电子产品带来的压力之外，近来逐渐兴起的共享玩具商业模式，可能在未来给传统玩具产业带来一定的冲击。传统玩具企业和共享玩具出租者则表示：共享玩具将朝着大型玩具，以及高质量、高价格玩具发展。

在市场新变化之下，传统玩具企业的转型升级与产品开发效果的关系变得更为紧密，玩具开发成为了企业产品占据市场及成为市场营销战略成败的关键因素，而要适应市场新规则做产品开发，创新是必备思维。

通常，传统玩具企业可采用以下几种玩具创新开发方式，对自身产品进行再优化：

一是主题玩具。即依据玩具受众的年龄等特点，设计出符合其身心发展需求的玩具。比如这款厨房过家家套装玩具（下图），骏意设计主要是针对处于模仿阶段的儿童的心理特点进行设计，让儿童可以通过玩具来模仿家人的日常生活、行为习惯等等，娱乐的同时，也进行了启蒙教育；

骏意设计·厨房过家家套装玩具

二是功能多样。在玩具的创新开发上，要考虑玩具的使用时间，因此尽量设计那些功能多样的玩具，这样既能丰富儿童的生活，又能使玩具对儿童保持长久的吸引力，从而降低浪费情况的发生；

三是系列化设计。即在玩具的创新开发时不要仅仅考虑其一时之用，不要将其看出孤立的个体，而要看成系统有后续系列推出的玩具。

无论是共享经济冲击行业发展，还是互联网等企业加入玩具竞争市场，对于传统玩具企业来说，唯有创新开发产品是王道，创新玩具开发通过汇集吸引眼球的超级 “脑洞”创意，能更好地引起消费者的共鸣，从而为市场销量奠定更良好的基础。