自从上世纪80年代孩之宝推出首款可以在交通工具和机器人之间自由变换的变形金刚玩具开始，这种通过操作可变换形态的变形玩具风潮就一直延续，并逐渐发展和衍生出各种不同玩法和功能的变形玩具，成为了玩具市场经久不衰的主流产品之一。

而在近几年，变形玩具市场也出现了一些新变化，市场同质化现象泛滥，同类产品繁多，不少生产厂家的产品逐渐失去市场竞争优势，利润空间进一步缩水。而要突破当下发展困境，厂家还是需要从变形玩具设计 方面，做出创新，从而进一步提升产品的市场竞争力：

1. 外观方面

当下变形玩具的外观造型基上都是取材于变形金刚或日本相关高达动漫作品，同质化现象凸出，而厂家要想让产品外观加深消费者的第一印象，除了可以在造型细节方面进行全新调整，还可以运用IP授权的新发展模式，提取热门动漫游戏潮流元素，打造独特的变形玩具外观； 

2. 结构方面

内部结构设计，是变形玩具设计的核心部分，决定着产品的“变形”效果及消费者的体验感，因此，厂家在保证结构合理的基础上，可增设更多可动性设计，从而让产品具备更多变换形态，与市场同类型产品形成差异化；

3. 功能方面

除了基本的变形功能外，在玩具设计的过程中，厂家还可进行创造性设计，从而丰富整个产品的功能和玩法。比如骏意设计的这款大黄蜂变形金刚玩具（下图），集齐了变形、遥控、玩具汽车等多种玩法，帮助客户塑造了更多的产品优势，从而更具市场竞争力。

从表面的外观、内在的结构再到具体的功能玩法，厂家只有从创新的角度，才能做出最优化的变形玩具设计，做出高品质的产品，从而为自己赢得更多的市场竞争优势！