5月13日，财政部宣布从6月1日起对原产于美国的部分进口商品提高关税税率，而美国在 5月10日已对2000亿美元中国输美产品加征的关税从 10%上调至 25%，并进一步威胁要启动对剩下的3250 亿美元中国输美产品征税 25%相关程序，中美贸易战明显在升级。我国玩具产业以出口为导向，此情况下对产业未来发展可能产生什么影响?企业有什么应对良策 ?

1、产品出口将受到较大影响

　　美国是中国玩具最大出口市场，约占中国玩具出口金额30%，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，传统玩具出口占全国半壁江山以上约近七成，2018 年，广东对美国玩具出口63.33亿美元，占广东玩具出口总额33.5%。目前美国仍未对中国玩具加征关税，但未来如美国对剩下的 3250亿美元中国输美产品征税 25%，玩具不可幸免会列入其中，那就是说，会对中国玩具出口30% 的市场份额产生极大影响。

2、有利国产玩具品牌占领内销市场份额

　　中国目前已对美国玩具进口加征关税，从6月1日起，将对传统玩具税则号列 9503项下“动物玩具”等 6个产品关税提升到25%，“供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车 ”是20%。美国进口玩具占中国市场份额不大，2018 年玩具进口大省广东从美国进口玩具只有 523.7万美元，此次中国提升美国玩具进口关税，将进一步加大美国进口玩具与国产品牌玩具的价格距离，理论上有利中国品牌玩具收复市场失地。但实际上，购买进口玩具的往往是高收入者，他们对产品价格并不敏感，而更注重品牌和产品质量，所以能不能达到预期效果有待市场检验。

3、企业应对策略

　　假如未来美国对中国玩具加征关税，我国玩具出口美国无可避免要受到较大影响，如因失去产品价格优势订单会向东南亚国家转移等，但有利的是，目前美国市场上约85%的玩具产自中国，尽管东南亚国家如马来西亚等也有一定规模的玩具产能，但工艺复杂和科技含量高的玩具基本上仍只有中国企业能生产，所以，即使美国对中国玩具加征关税，短期内中国企业的议价权下降还不至于太大。

　　骏意玩具设计认为， 创新产品，以创意吸引消费者，提高产品竞争力和附加值历来是企业应对市场变化的良策 ;出口产品零件到其他国家组装产品，则是一些企业采取的策略措施。近年随着世界经济复苏，新兴市场国家对中国玩具的产品需求有明显增长。2018 年，俄罗斯、拉丁美洲、非洲等国家和地区从中国进口玩具的数量激增，如广东对拉丁美洲玩具出口金额同比增长达 127.1%。积极开拓新兴市场虽然是老生常谈，但确实是值得企业重视。