进入人工智能时代以来，玩具产品的的更新迭代非常之快速 企业在进行玩具新品的开发，往往需要对市场趋势有一个明确的判断才能进行玩具新品开发设计。目前市场有一个不容乐观的现象就是玩具同质化严重，往往一个产品火爆起来，其他玩具企业就会争相模仿，而这样直接导致的结果就是供大于求，各个企业的利润越来越小。

那么企业如何在玩具新品开发时，选对玩具开发方向呢？今天骏意设计在这边跟你分享在玩具开发过程中，确定玩具开发方向的一个重要手段:竞品分析。

所以设计的成果不只是停留在图纸上的漂亮设计效果图，而是要真正进入市场竞争，接受消费者检验的。消费者购买产品一般都要货比三家，作为玩具设计公司和玩具生产企业就要弄清楚，为什么消费者更喜欢购买竞争对手？竞争对手的目标消费群体是哪些？主要上针对哪个年龄层次的儿童？有什么特色的功能？外观设计风格上用了哪些元素？企业在进行新玩具开发之前，先把竞争对手的产品研究透彻，做到知己知彼，自然就能设计出更具竞争力的玩具产品。

玩具企业或是玩具设计公司在做竞品分析时第一步是要找准分析要素，也就是切入点，无论是智能玩具、早教玩具、婴幼儿玩具，还是益智玩具，在对这些玩具进行分析时要研究玩具市场主流品牌和产品，做出归纳和总结，从产品定位、产品外观、产品功能、材料工艺、成本控制等多个角度，将竞品从用户，市场和产品各层面进行细分和对比，找出优点和缺点，从而为企业新产品的设计指明方向。

想要打造有竞争力的产品，就要让产品领先于同行，充分的了解竞品的情况，才能更好的精准的切入市场，这是一个企业在做新品开发前要做的最重要一步，选对玩具开发方向关系着后续的发展。以上是骏意设计作为玩具产品的设计者分享的一点经验。

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