近几年，相比于国内玩具同质化的糟糕情况，国外玩具品牌如万代、孩之宝、乐高等品牌已凭借独特的外观造型、创意功能设计赢得了中国消费者的青睐。这也进一步刺激了中国玩具企业开始走上玩具设计的创新之路。而对于国内玩具企业最头疼的问题就是产品同质化。所以玩具企业寄希望于玩具设计公司能够帮忙解决这一难题。那么玩具设计公司是如何解决玩具同质化难题？

实际上，国内玩具企业虽然高喊玩具创新，但很多企业其实并不具备创意玩具设计思维。大部分企业只能单靠模仿其他市面上热销的玩具，这样一来二往，就造成了大部分玩具外观相相近、功能同质化。

而专业的玩具设计公司汇集了一群专业玩具设计人才，他们不仅具备玩具设计基础知识，而且能够将创意通过专业技能转化为实际的产品。

其次，企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品也造成了玩具同质化。比如，智能机器人玩具一般会唱歌、跳舞、说话，那么企业就把这些功能作为标准设计智能机器人。那这样做的后果就是不同玩具企业的智能机器人玩具都往同一个方向设计。

而对于专业的玩具设计公司来说，市场调研永远是项目开始的第一步，玩具设计的方向不是单依据市场流行趋势来决定，而是立足于企业的市场定位以及消费者的需求，玩具设计公司在做的不是跟随潮流，而是引领潮流。所以玩具设计公司在设计一款玩具时会更多的将实际需求跟创意进行整合，区别市场上的其他产品，从而做到避免同质化。

骏意玩具设计公司资深设计师何志远指出，玩具的外观设计跟功能结构设计是决定产品差异化的重要因素，比如结构设计的重点在于考虑结构创新，外观设计的重点在于要求设计师能够准确判断市场喜好，将更多有意思的设计元素融入到产品中，只有不断的了解市场，提升设计能力，才能帮助更多客户做一流产品，实现产品设计和创新突破，化不可能为可能，解决同质化难题。