儿童玩具新品研发设计每个企业必经的阶段。一个企业不可能单靠一种玩具就能够独占市场份额，就连最大的玩具品牌商乐高也是需要通过不断开发新品来维持市场热度。特别是在现在市场，玩具的市场寿命越来越短，玩具企业需要通过不停研发设计儿童玩具新品来进一步巩固市场份额。而创意就是开发新品最头痛的问题，接下来骏意设计就提供几点设计思路帮助企业解决这个难题。

 （一）、主题玩具设计

这个包含两种设计思路一是有目的、有计划地针对某一年龄段儿童开发设计适合要求的玩具，比如针对4岁左右儿童的一些过家家早教玩具设计，二是有形象主题的外观设计，比如小黄人形象系列、变形金刚系列的 IP授权玩具设计；

（二）功能整合设计

上面提到，儿童玩具新品研发的根本原因是玩具市场寿命短，而导致玩具寿命短的一个原因就是玩具的功能太过单一，不同年龄儿童的需求决定了玩具的寿命，所以企业不妨将以往的自身产品做一个产品升级，整合功能，添加各种年龄阶段儿童所需的功能，延长其使用寿命,并能多方位地培养儿童的智力。如:拆装组合汽车玩具、具有可画画、录音等多功能。

（三）推陈出新设计

随着科技的发展，很多产品设计上都一味追求现代科技元素，致使很多儿童玩具风格都大同小异，其实中国有着丰厚的文化底蕴,在玩具的设计上,历史上和民间都有许多构思奇巧、形态各异、充满东方智慧的玩具,只因时代的变迁,它们或因材料简单、或因“玩”法落伍、或因形态粗糙、或因包装陈旧、或因生产技术落后而渐渐被人遗忘。但只要对它们稍加改造,注入时代概念,重新组合、设计、包装,它们必将重放异彩。

归纳总结起来，儿童玩具新品的设计研发可以从玩具主题、功能、设计元素这三个方向来考虑设计方向，这其实也是儿童玩具设计公司惯用的设计思路，认真去梳理本身企业的玩具产品才能从中不断寻找突破点，推陈出新，创意不断。