每年的6月1日，中国人会为孩子们庆祝儿童节，希望孩子的未来不会输在起跑线上。迎接儿童节到来前的这段时间也是玩具市场的关键时期，因为家长们会买新的玩具送给孩子们作为礼物。通过网络独有的消费者调研数据以及以这类父母为对象的焦点小组座谈，我们来共同探讨孩子的儿童玩具产品消费及市场洞察分析。

尽管中国在许多方面受西方影响，但传统的家庭结构仍在现代中国家庭观念中占据主要地位。20世纪70年代后期实行独生子女政策后，城市家庭只能养一个孩子，因此全家人的注意力都会倾注在独生子女身上。这就是“4-2-1”家庭结构的开端，“4-2-1”结构是指两边的祖父母、父母以及一个孩子。孩子的重要性达到前所未有的高度。大多数家庭以孩子为中心，日常活动围绕着孩子的需求进行，家庭的大部分收入也都投资在孩子身上。

作为这一现象的副产物，儿童玩具产品市场蓬勃发展，尤其是玩具行业，因为父母们可能曾经无法拥有充实快乐的童年，现在希望他们的孩子能够享受到。许多家长成长过程中玩具还是奢侈品，现在收入高了，他们有能力给自己的孩子提供不一样的童年。

教育和快乐哪个更重要?

教育是父母愿意花钱的地方，也是花钱最多的。教育不仅仅局限于学校，还包括能培养孩子兴趣爱好及拓宽视野的各种活动。孩子们很小就要开始竞争，父母已经为他们规划好生活，包括名目繁多的兴趣班，如艺术课、体育活动及音乐课等。一般都是父母通过从其他家长、社交媒体或其他孩子身上得到启发来选择课程。

很多人或许会想，父母给孩子们安排了这么紧张的日程，孩子们根本没时间玩玩具，而且玩具会让他们不能专心学习，玩具市场或许会萎靡。研究发现，家长们对待孩子的方式越来越现代化，但也不乏传统之处。父母最关心的莫过于学习表现，甚至更甚于健康。但是这些家长也不想要给孩子太大压力，想他们拥有快乐的童年，因此也会采取现代的方式。思维方式更前卫的父母趋于注重培养有个性和创造力的孩子。同时他们也不打算放弃围绕教育和成功的传统观念。

注重寓教于乐的玩具

随着父母们想法的进步，玩具购买也呈现出多样化的特征，他们了解西方的潮流趋势，愿意尝试新事物。父母们仍然把质量放在第一位，中国根据欧盟标准执行玩具国家新标准也说明了这一点。但是值得注意的是，对于父母来说，注重质量不仅仅指玩具材质，也包括孩子的体验质量。在孩子的成长中，父母们总是要给他们最好的，不想让孩子输在起跑线上。因此，他们更注重对孩子成长有益的玩具。他们会鼓励孩子们在玩乐的过程中进行创造性的学习。

只给孩子最好的

尽管抚养一个，更别说两个孩子越来越高的成本会让父母们有所退缩，但无疑他们会尽己所能给孩子最好的。如果他们认为或深信这个玩具对孩子有益，就会愿意花钱购买。姑且不论中国会不会迎来婴儿潮，为了让孩子不输在起跑线上，父母们正不断改变思维方式，为了给孩子最好的而消费，单是这一点对于玩具行业来说就足以激动人心。

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