借助IP，打造具有差异化的玩具设计

 近几年，IP热潮不断，依靠IP火起来的玩具产品不在少数，越来越多的企业认识到IP对于企业发展自身的重要性，是企业升级跟转型的一个绝佳的途径，特别是对于自主品牌的塑造，IP也能够起到一个很好的推动作用，所以以授权IP为主的品牌塑造与推广是大多企业转型的选择之一。

澄海的启蒙积木一直热衷于潮流IP授权，此前拿下了精灵宝可梦等国际大IP，但这两年国潮风兴起，开始转投中国原创IP的怀抱，以哪吒、姜子牙、阿狸等大热IP形象，推出系列积木玩具，不仅取得了不错的销售成绩，更重要的是大幅度提升了品牌影响力，让大家记住了自己的品牌。

长沙的长亿玩具也是出口转内销成功的代表企业，他们早在2009年就以一系列迪士尼授权IP产品在国内打响品牌，近几年更是连续拿到了功夫熊猫、小猪佩奇、Linefriends等大热IP，而随着这些IP，长亿玩具也在传统商超之外拓展了礼品渠道、电影院、游园会等多元销售渠道，与其他品类的同IP被授权商携手双赢，在国内毛绒玩具市场稳稳占据了头部位置。

如今，很多玩具企业遇到了产品同质化这个瓶颈，对于有能力拿下知名IP授权的玩具企业来说，借助IP，打造具有差异化的玩具设计不失为一个明智之举。