一文揭秘2020中国潮流玩具发展现状

1、未来全球潮流玩具行业市场规模将突破400亿美元

潮流玩具指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具。不同于传统玩具，潮流玩具一般以独特设计及美感为特点，多数情况下来源于授权的潮流内容，使其超越功能用途而言更适合展示及收藏。潮流玩具涵盖产品种类繁多，其中包括盲盒、手办、GK手办及成人拼装玩具。

根据弗若斯特沙利文的数据显示，在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元，年复合增长率为22.8%，预计2024年将达到448亿美元。

目前，中国的潮流玩具市场仍处于早起阶段，并在过去数年见证了快速增长。根据弗若斯特沙利文数据显示，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿人民币增长到2019年的207亿人民币，年复合增长率高达34.6%。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售市场规模到2024年预计将达到763亿元。

2、泡泡玛特市场份额最大

2019年，中国潮流玩具市场按零售额计算，泡泡玛特市场份额排名第一，为8.5%，排在2-5位公司的市场份额分别为7.7%、3.3%、1.7%和1.6%。市场份额排在前五位的公司，除了泡泡玛特，其他都是专注于IP发掘及授权的主要跨国玩具制造公司。

3、潮流玩具IP增长机会巨大

潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要变现方式。随着领先的潮流玩具IP在粉丝中大受欢迎，授权及改编提供额外变现机会，以将潮流玩具IP的价值扩展至广泛领域，如授权商品、广告、视频游戏、电影、漫画书等。

IP授权主要包括两类，商品授权及空间授权。商品授权是指IP拥有人通常在特定时期内允许被授权人凭借受欢迎的IP开发及销售商品产品的安排。空间授权指使用IP及相关概念进行主题活动或空间装饰(如展会、展览、主题店及主题公园)旨在提供沉浸式体验以及销售IP相关产品。根据弗若斯特沙利文数据显示，2019年中国IP授权市场规模达到844亿元，预计2024年市场规模将达到1686亿元。

潮流玩具运营商可能授权其他公司在数字游戏、电影、剧集及电视节目及动画片中改编其IP以进行商业应用。按零售额计算，2019年中国IP改编娱乐市场规模达到3080亿元。其中，数字游戏改编市场规模为1505亿元，占据总规模的近一半比重;剧集及电视节目改编市场规模为73.5亿元，占总市场规模的比重为23.86%。