中国玩具品牌缺乏竞争力，玩具设计创新真的很难？

近几年，越来越多的玩具企业重视玩具品牌的建立，然而，在这条本土玩具品牌建设之路上，我国玩具企业走得相当缓慢与艰难。长期依赖于贴牌加工、仿造生产的经营模式让玩具设计创新成为玩具品牌商最头痛的问题。

据最新调查数据显示，截至到2019年7月份，占据中国玩具线上销售市场的玩具品牌商还是乐高，而作为中国本土品牌奥迪双钻的市场份额却还不及乐高的二分之一，与之差距还是相当明显。中国品牌玩具的竞争力还是相当薄弱，而归根结底还是因为玩具设计创新的问题，该如何去解决这个问题，就是接下来我们要探讨的。

首先，玩具创新设计要摆脱对贴牌加工的依赖，创新设计并不是一件纸上谈兵的事，有很多玩具企业高举创新旗帜，但是真的做到创新了吗？企业审视自己的第一步就是看看自己有没有设计师团队。

受长期贴牌加工模式的影响，大部分玩具企业并不具备玩具设计创新思维，长期忽略了设计师队伍的发展，而国内专注于玩具设计的公司也是为数不多，像骏意设计这样的老牌玩具设计公司更是屈指可数。总而言之，不管是自建设计团队还是外包给玩具设计公司，只要能达到创新的目的，都应该去尝试。

 其次，创新设计的目标不是为了追随市场。玩具企业如果没有自身的品牌定位，看到市场上什么产品热销就开发设计什么产品，那么就很难建立起企业品牌，玩具设计创新的关键核心是创造新的生活方式，而不是追随市场。举例来说，如下图，骏意设计公司的这款智能足球对战机器人设计，在当时玩具市场上还相对应比较少，设计也不是很成熟，所以这款竞技类型的智能玩具一上市就获得好评，引来了不少模仿。