随着创新意识的不断加强，国内很多玩具企业慢慢重视起玩具品牌形象的塑造，然而，玩具外观的同质化问题、玩具功能结构不新颖问题一直在困扰着玩具开发商，这时候玩具产品设计对品牌塑造就极其重要。而能否发挥玩具产品设计的效力，还得看设计者有没有遵守以下三个设计原则。
一、融合符号设计凸显品牌个性
由于玩具安全问题是家长最重视的问题，因此很多家长在选购玩具时会刻意挑选有品牌印象的玩具，而对于刚处于品牌建立初期的玩具品牌商来说，消费者对于牌还无法达成信任、因此往往都是透过有形的产品设计来辨别同一行业同一产品的不同品牌。
玩具产品的外观、色彩、触感等,都是消费者在面对面接触品牌信息所能感知到的品牌形象。因此,企业在每一品牌与消费者的接触点上,通常会在产品设计上运用一些特殊的、独一无二的设计特征,使自身的品牌区别于同类产品的其它品牌,提高自身品牌产品识别性的同时、方便消费者辨别品牌定位。
通常在符号化设计过程中,设计师则主要通过以下三个方面来凸显品牌定位:其一、视觉符号设计,是消费者进行品牌识别的最直接方式、产品通常通过文字、色彩和图形这三大类的视觉符号来实现差异化。譬如在手机界面的符号化设计上,不同品牌在外形的选择、图形图标的设计、色彩的搭配等视觉符号的设计上存在明显的差异、它们透过这些符号化设计来传递品牌信息、向消费者表达着产品意义和品牌形象。
二、吸引用户参与扩大品牌市场
传统的玩具产品设计理念下,设计师处于产品设计的主导地位,设计师可以完全根据自己的想法和创意来进行产品设计,而消费者往往面对的都是设计师设计后所呈现出来的成品,他们只能根据自己的喜好来选择买或者不买,但是无法参与到产品的设计当中。而在用户参与化设计的概念下,用户参与到了产品的设计流程中,成为了产品的设计者之一、用户可以根据自己的需求来设计产品,在设计的过程中自己的意见被采纳体现在成品中,用户自然而然会感觉到企业对自己的重视,在挑选购买时产品,便会更倾向于购买自己参与设计的产品。
三、洞悉人性特征赢得用户好感
玩具产品设计的最终目的是为了满足消费者需求,因此在进行产品设计是洞悉目标消费者的人性特征就显得非常重要。在玩具产品设计过程中，根据儿童的行为习惯、生理结构以及心理情况、思维方式设计出符合儿童需求的玩具。
通过以上三种设计手段可以帮助玩具企业最大效率的塑造出企业品牌形象，当然最重要的是，玩具开发商在进行玩具产品设计时要时刻保持创新理念，坚持走创造之路。