据了解，2018年中国玩具出口保持平稳，今年前三季度，全国玩具出口（大口径数据）约为327.45 亿美元，同比增长0.44%，传统玩具（注：海关商品编码税则号9503序列产品，小口径数据 下同）出口 179亿美元，同比增长1.6%。   

尽管2018年产业运行总体平稳，但以下问题仍要引起重视：用工“大龄化”已成为新常态，企业利润下降，市场销售行情平淡，品牌竞争力不强，产品创意不足。

有“危”必有“机”。展望2019年，玩具行业还是将存在不少的机遇：汇率波动趋稳、以互联网方式拓展新兴国际市场、优化产业链布局及扩大辐射面、内销细分市场潜力巨大、跨界领域已成为盈利突破口、转变营销模式。

应对2019年玩具行业新趋势，很多玩具企业加快了产品升级设计步伐，但还是有不少企业对于如何创新玩具设计存在着疑虑。

其实，玩具创新设计包含多方面的内容，如设计的理念、功能、材料等。

(1) 设计理念的创新

玩具的产生最初只是为了儿童的娱乐，满足儿童成长过程的心理需求。但是随着历史的发展、科技的进步、生活环境的改变，玩具设计所针对的对象已经扩展为所有人群，儿童、少年、青年学生、中年白领、退休老人，都对玩具有了不同程度的需求，尤其是随着社会老龄化的到来，老年人将会成为玩具消费不可忽视的群体。企业只有转变玩具设计观念，扩大设计思路和范围，才能适应不同消费者的需求。

(2) 玩具功能的创新

玩具的功能包括两个方面，一个是概念上的，一个是工程技术上的。

从概念上来看，玩具已经由单纯的娱乐功能扩展到早期教育、智力开发、科学普及、居家装饰、健康身心等多种领域，并且它的功能还有开发的空间，如体现人文关怀、为残疾人提供方便、为科学研究做前期试验等。

而在工程技术上，玩具已经从静态逐步发展为手动、机械、电动、发声发光、电子遥控，如今语音识别、人机互动、网络玩具都已经出现，如骏意设计公司开发的这款指纹识别智能机器人（下图），不但进行了多种玩具功能设计，实现人机互动，而且还采用了时下智能设备指纹解锁这一科技特点进行设计，让儿童获得更多有趣的娱乐体验。

骏意设计·指纹识别机器人案例

(3) 玩具材料的创新

随着工业发展的进程，玩具所用的材料越来越广，玩具企业应不断寻找和探索更新、更适宜的材料应用于玩具设计中。

       玩具的创新设计是多方位的，玩具企业不能局限在狭小的空问里，要保持敏锐的头脑，利用周围一切可用的资源。而应对即将到来的2019年玩具行业新趋势，企业也需在投入开发、创新产品等方面加强力度，高度重视，以崭新的姿态面向新一年的玩具市场！