据《2018中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示： 2017 年，中国玩具进出口总额实现双增长，其中出口总额达441.52 亿美元，同比增长了31.2% 。这对数字在 2016年分别是“337.16 亿美元”和“ 9.46% ”，不断攀升的增长幅度折射出玩具产业的迅猛势头。

不过，虽然近几年行业发展迅猛，但是还是有不少玩具企业发现产品的利润正在变薄，不提高玩具销量，真的很难做到高盈利。而想提升销量，企业还是需要从产品本身进行调整！

外观造型，作为玩具设计的核心内容之一，决定着消费者对产品的第一印象，并影响到相关购买决策，而那些营造百万销量产品的玩具企业往往注重于这一部分的设计，并将玩具外观设计 划分为3个主要环节：

1.设计形态

设计形态，顾名思义就是玩具产品的外形，这也是产品在外观设计这一块最主要的一点。

企业如何将形态设计与内部结构相结合，并且还能够体现出设计的一些创新或者其他实用的功能，是目前玩具外观设计的重中之重，也是提升销量的关键。比如这款智能怪物变形车（下图），骏意设计既采用了玩具卡车的基本造型，进行创新设计，又优化了整个玩具内部结构，让产品呈现出遥控、跳舞、变形等多种功能和玩法，真正实现产品双形态！

骏意设计·智能怪物变形车案例

2.色彩搭配

很多时候，消费者对于玩具的兴趣可能就是在产品的外观色彩上被带动起来的，所以色彩的搭配在很大程度上吸引了顾客的购买欲望。而百万销量的产品往往在配色方面注重主次之分，讲究主配色与辅助色之间的统一搭配，如邻近色的搭配、互补色的搭配、中性色的搭配、同色系的搭配，等等。

3.材料选择

产品设计的材料选择其实是非常关键的，通常决定了产品在外形上的硬度，光泽等，也决定了产品能够在什么样的环境中使用，所以对于产品的材料选择上，那些营造百万销量产品的玩具企业一般会进行最低标准的要求限定，尽量使用与产品特性相符合的材料。

除了上述环节，在玩具外观设计方面，玩具企业还需与时俱进，加强对市场发展潮流趋势的关注，并注重热门动漫游戏 IP的运用，让产品外观造型更具时代活力，从而吸引消费者的目光！